מה זה מיתוג מעסיק?

מאיפה המונח הגיע

את המושג "מותג מעסיק" (The Employer Brand) הגדירו טים אמבלר וסיימון בארו מ-London Business School, במאמר שפורסם ב-1996 ב-Journal of Brand Management. הם בדקו אם אפשר להחיל כלים של ניהול מותג על משאבי אנוש, וראיינו מנהלים בכירים ב-27 חברות בבריטניה. המסקנה המחקרית הראשונית שלהם: שיווק אכן יכול לחול גם על העבודה מול עובדים.

איך מיתוג מעסיק עובד

המוניטין של מקום עבודה נבנה מהרבה נקודות מגע:

• מה עובדים מספרים על החברה, ברשת ומחוצה לה
• איך ההנהלה מדברת בפומבי על אנשים, על תרבות ועל החלטות
• איך נראה תהליך הגיוס, גם למי שלא התקבל
• מה מופיע בעמוד הקריירה ובעמוד החברה

גם לינקדאין, בעמודי המשאבים שלה לגיוס, מתייחסת לעובדים כמי שמגבירים את מותג המעסיק, ולא רק לעמוד החברה.

טעות נפוצה

לחשוב שמיתוג מעסיק הוא קמפיין של משאבי אנוש. סרטון גיוס יפה לא יעזור אם מה שעובדים ומנהלים אומרים ברשת מספר סיפור אחר. מיתוג מעסיק מתחיל במה שבאמת קורה בחברה, ורק אחר כך בדרך שמספרים את זה.

עוד בלבול: מיתוג מעסיק מול מיתוג אישי. מיתוג מעסיק הוא על החברה כמקום עבודה. מיתוג אישי הוא על אדם. בלינקדאין שניהם נפגשים, כי הקול של המנהלים הוא חלק ממה שמועמדים רואים.

דוגמה והקשר ל-Velut

נניח שסמנכ"לית פיתוח כותבת בלינקדאין על איך הצוות שלה מקבל החלטות טכניות, ומה היא למדה מטעות שעשתה. מפתחים שקוראים את זה מקבלים מושג אמיתי על איך זה לעבוד שם. בשירות לינקדאין להנהלה, אני כותב לכמה בכירים באותה חברה, לכל אחד בקול שלו, במסר אחיד. זה לא מחליף מחלקת משאבי אנוש, אבל זה מה שמועמדים קוראים.